Home / Youinspire / จุดเริ่มต้นของไฮแบรนด์ที่พลิกวิกฤติสู่แบรนด์ดังก้องโลก

Back

จุดเริ่มต้นของไฮแบรนด์ที่พลิกวิกฤติสู่แบรนด์ดังก้องโลก

1 year ago

“ลูกค้าบางคนใช้กระเป๋าเดินทางยาวนานกว่า 30 ปี และนี่คือวิธีโฆษณาสินค้าของเราที่ดีที่สุดแล้ว”

Dieter Morszeck  ประธานกรรมการและซีอีโอ ทายาทรุ่นสามของผู้ก่อตั้ง RIMOWA

                แม้ปรัชญาในการสรรค์สร้างกระเป๋าเดินทางที่มีคุณภาพของตระกูล Morszeck จะถูกส่งมอบและถ่ายทอดจากรุ่นสู่รุ่น จนปัจจุบัน RIMOWA แบรนด์กระเป๋าเดินทางคาแร็กเตอร์ไฮเอนด์จากเยอรมนีจะเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของ LVMH กรุ๊ปเรียบร้อยแล้ว  แต่เมื่อย้อนกลับไปในปี 1898 ที่แบรนด์เริ่มต้นขึ้น  Paul Morszeck ผู้ก่อตั้ง ได้นำวิกฤติที่เผชิญปรับเปลี่ยนเป็นจุดเริ่มต้น

 

                แรกเริ่ม Paul Morszeck ต้องการผลิตกระเป๋าเดินทางที่มีน้ำหนักเบา เคลื่อนย้ายสะดวก โดยวัสดุทำจากไม้ และเครื่องหนัง แต่จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญเกิดขึ้นเมื่อโรงงานผลิตกระเป๋าของเขาเกิดไฟไหม้ และเขาพบว่าวัสดุที่ยังคงทนและหลงเหลืออยู่จากซากเพลิงไหม้นั่นก็คือ ชิ้นส่วนอะลูมิเนียม นั่นจึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ Paul เริ่มทำงานวิจัยค้นคว้าและได้พบว่ากระเป๋าเดินทางที่ทำจากอะลูมิเนียม โลหะเบา (Light Metal) มีผิวหน้าแบบร่อง ซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทนทาน น้ำหนักเบา นั้นคือกระเป๋าเดินทางชั้นดี

 

                หากถอดรหัสกระเป๋าเดินทางของ RIMOWA พวกเขาเลือกใช้วัสดุชนิดเดียวกับวัสดุผลิตเครื่องบินในยุคก่อน ที่จำเป็นต้องมีน้ำหนักเบาและคงทน  สีเงินของโลหะบ่งบอกถึงความแข็งแกร่ง นำไปสู่แบรนด์ RIMOWA ในทุกวันนี้

                แต่จะใครจะรู้ล่ะว่า ถ้าไม่เกิดเหตุการณ์เพลิงไหม้ในครั้งนั้น เราจะยังเห็น RIMOWA เป็นแบรนด์กระเป๋าที่ทำจากเครื่องหนังดังความตั้งใจแรกหรือเปล่านะ 

 

เรียบเรียงจาก : นิตยสาร B : BALANCE , Brand Balance and Insights

Share this item

ABOUT THE AUTHOR

Mrs. Fuchsia

คนทำนิตยสารที่มีความสนใจในการทำธุรกิจ นอกจากจะขีดๆ เขียนๆ บทความแล้ว เธอยังทำธุรกิจเล็กๆ ในวงการ Wedding Design อีกด้วย เวลาว่างชอบชวนเพื่อนสนิทมาจัดเวิร์กช็อปงานคราฟต์ ชอบสนทนากับผู้ประกอบการรุ่นใหม่ และโปรดปรานภาพยนตร์จาก Netflix