Home / Youinspire / ถอดรหัสแนวคิด Sugar & Spice Club
ในวันที่เชื่อมแบรนด์ยักษ์เข้าถึงลูกค้าด้วยงานคราฟต์

Back

ถอดรหัสแนวคิด Sugar & Spice Club
ในวันที่เชื่อมแบรนด์ยักษ์เข้าถึงลูกค้าด้วยงานคราฟต์

4 weeks ago

ในยุคที่แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้ง่ายขึ้นด้วยวิถี ‘ออนไลน์’ ยังคงมีบางแบรนด์ที่เชื่อในวิถี ‘ออฟไลน์’ และนำความคิดสร้างสรรค์เชื่อมตรงถึงมือลูกค้าด้วยงานศิลปะ และงานดีไอวาย จนกลายเป็นกระแส  Event Workshop ธุรกิจแนวคิดใหม่ที่เกิดขึ้นในช่วงนี้

 

Sugar & Spice Club คือกลุ่มคนจัดงานอีเวนต์เวิร์กช็อปที่มาจากเพื่อนสนิทหลากหลายสาขาในวงการนิตยสาร นักเขียน ช่างภาพ กราฟิกดีไซเนอร์   มารวมตัวกันเพียงเพราะ  “วันหยุดอยากออกมาเจอกัน”

ไอเดียของชาว Sugar & Spice จึงคิดกิจกรรมงานคราฟต์ งานดีไอวายสนุกๆ งานศิลปะพื้นฐาน งานศิลปะที่เพิ่มพูนทักษะใหม่ๆ  ไปจนถึงงานแบบวิถีไทยที่ตั้งโจทย์ตามเ ทศกาล

 

ธุรกิจขาย ประสบการณ์

“เมื่อ 2 ปีที่แล้ว เราค้นพบว่ากิจกรรมวันหยุดในกรุงเทพฯ มันช่างน้อยเหลือเกิน” 

 แอร์ สริตา อุรุพงศา  หนึ่งในสมาชิก Sugar & Spice Club ให้เหตุผล   นั่นเป็นเหตุให้กลุ่มเพื่อนกลุ่มนี้จัดกิจกรรม Workshop คลาสเล็กๆ  ขึ้นมา โดยทาบทามผู้เชี่ยวชาญในแต่ละศาสตร์ (ซึ่งเป็นเครือข่ายเพื่อนๆ ของพวกเขาเองที่มีประสบการณ์ในงานศิลปะ) ทั้งผู้จัดดอกไม้ ผู้สอนอักษรประดิษฐ์ Calligraphy ผู้สอนร้อยพวงมาลัย ผู้สอนคลาสเพนต์จาน มาเปิดคลาสเล็กๆ รับนักเรียนโดยตรง 10-15 คน โดยทางทีมรับหน้าที่เป็นออแกไนเซอร์ผู้จัดกิจกรรม โดยเปิดคลาสเรียนหมุนเวียนไปตามคาเฟ่แต่ละแห่ง เพื่อให้ผู้สมัครมาเรียนได้รับ ‘ประสบการณ์’ ที่แตกต่าง ทั้งทักษะการเรียนรู้ บรรยากาศห้องเรียน รวมไปถึงอาหารว่างและเครื่องดื่มที่คัดสรรมาให้ตรงกับรูปแบบการเรียนแต่ละครั้ง

“คลาสแรกของเราคือ มงกุฎดอกไม้ ในบรรยากาศแบบ Rustic ที่ Quaint สุขุมวิท 61 ซึ่งเป็นคาเฟ่เปิดใหม่ จากนั้นเราค่อยๆ  เริ่มมองหาเทรนด์ใหม่ๆ  มากขึ้น”    พิงค์ วีรภา ดำสนิท  เล่าถึงบรรยากาศยุคแรกเริ่ม

 

“คลาสเรียนที่เราสรรหา เราเริ่มจากเทรนด์ใหม่ๆ  ปีที่แล้วกระแส  Calligraphy นิยมมากในกลุ่มงานคราฟต์ต่างประเทศ  มีคนอยากเรียนเขียนการ์ดด้วยตัวเอง เราจึงสรรหาครูสอน โดยเป็นครูสอนศิลปะจาก writewithlove.bkk มาเปิดคลาสเล็กๆ ทั้งเขียนด้วยพู่กัน ปากกา nib pen , brush pen เป็นคลาสที่ต่อยอดและมีคนสนใจถึง 6 ซีรีส์”

 

แอร์ สริตา สริมว่าอีกหนึ่งคลาสที่ได้รับความนิยมจนทำให้ชื่อ Sugar & Spice เริ่มเป็นที่รู้จักคือ คลาสสอนร้อยพวงมาลัย  หยิบความเป็นไทยมาใส่สีสันแบบพาสเทล คลาสนี้จะจัดขึ้นในทุกช่วงเทศกาลไทยๆ ทั้งวันแม่ และวันสงกรานต์   

 

“มีคลาสหนึ่งที่นักเรียนมาทำดอกไม้แล้วบอกว่าเย็นนี้จะนำไปให้คุณแม่เลยด้วยดอกไม้ฝีมือจากคลาสเรา

 

“แต่ละคลาส เราเลือกโลเคชั่นเป็นอันดับแรก ในคลาส nip pen เป็นปากกาคอแร้งจุ่มพู่กันสีดำ เราเลือกห้องเรียนเป็นกลาสเฮาส์ในบรรยากาศแบบอินดัสเทรียลบนดาดฟ้า หรือคลาสเรียนพวงมาลัย โจทย์คือความเป็นไทย เราร่วมมือกับโรงแรมศาลารัตนโกสินทร์ ท่าเตียน เปิดคลาสเรียนริมน้ำ ตกแต่งห้องเรียนในบรรยากาศพาสเทล นักเรียนเรียนไปด้วย ชมวิวพระปรางค์วัดอรุณไปด้วย ส่วนของว่างคือ ลอดช่องมะพร้าวสดเสิร์ฟในกะลามะพร้าว ถือเป็นบรรยากาศ Authenthic Thai ที่ทีมงานตั้งใจใส่เป็นกิมมิก”

 

ส่วนผลงานการถ่ายภาพของคลับ มาจากฝีมือของช่างภาพ ดลนภา รามอินทรา ให้บรรยากาศเป็นกันเอง คนดูภาพแล้วก็อยากจะมานั่งเรียนในคลาสบ้าง

 

การตลาดและงานศิลปะสามารถเดินไปด้วยกันได้

ในกระแสที่โลกหวนกลับหันมาใส่ใจคำว่า

Maker นักประดิษฐ์กันมากขึ้น

 

เมื่อแบรนด์อยากจะพูดอะไร ก็ให้งานเวิร์กช็อปเป็นตัวแทนพูด

ไม่เพียงแต่เปิดคลาสโปรโมตนักเรียนโดยตรงจากหน้าเฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม แต่หนึ่งในกลุ่มเป้าหมายที่ Sugar & Spice Club มองไว้แต่แรกคือกลุ่ม Corporate Brand ที่ต้องการเชื่อมแบรนด์เข้ากับผู้บริโภค

 

“เราได้รับการติดต่อจากหลายๆ แบรนด์ ในอีเวนต์เปิดตัวสินค้า เปิดตัวคอนโด เปิดตัวกับผู้บริโภคโดยตรง หรือเหล่า Influencer  งานเวิร์กช็อปกลายเป็น กิมมิคที่เชื่อมคนถึงคนเข้าไว้ด้วยกัน งานเวิร์กช็อป และงานศิลปะแบบ DIY นั้นทำให้บรรยากาศดูซอฟต์ลง อบอุ่นขึ้น ละเอียดอ่อน แบรนด์สามารถพูดกับลูกค้าของเขาได้ง่ายขึ้น”   ทั้งทีมร่วมกันให้ความเห็น

ตัวอย่างงานเปิดตัวเครื่องดื่มชุดใหม่ของ Teavana® Starbucks แบรนด์ต้องการเปิดตัวเครื่องดื่มชาฮิบิสคัสผสมไข่มุกน้ำทับทิม ชารูบี้เกรปฟรุตผสมน้ำผึ้ง โจทย์ที่ทีมเวิร์กช็อปเลือกนำเสนอคือ คลาส  Veggie Stamp แกะสลักผักผลไม้เป็นรูปผลทับทิม หรือเกรปฟรุต ประทับกับสีอะคริลิคลงบน Tea Mat จนคนมาเรียนเอ่ยเป็นเสียงเดียวกันว่า คลาสนี้เหมือนได้กลับไปเป็นเด็กทำงานศิลปะอีกครั้ง

 

นอกจากนี้ Sugar & Spice Club ยังจัดคลาสเพื่อเชื่อมแบรนด์ถึงลูกค้าอีกหลายโปรเจ็กต์ โดยวางตัวคอนเซ็ปต์ของคลับให้เป็น  Workshop Agency สร้างสรรค์คลาสสนุกๆ ให้แบรนด์ต่างๆ ทั้งคลาสเขียนการ์ด Calligraphy มอบให้คุณแม่ เมื่อแบรนด์กระเป๋า  Coccinelle แบรนด์เครื่องหนังจากอิตาลี ต้องการให้ลูกค้ามอบการ์ดเล็กๆ แด่คุณแม่ในช่วงโอกาสพิเศษ คลาสมงกุฎดอกไม้ ที่โครงการอสังหาริมทรัพย์ อย่าง Areeya  Property ต้องการให้ลูกบ้านมาประดิษฐ์ดอกไม้มอบให้คุณแม่  คลาสวันวาเลนไทน์ที่แบรนด์รถยนต์หรู Lexus  ต้องการให้ลูกค้าวีไอพีมาทำถุงบุหงาหอมใส่รถยนต์ เมื่อทางคลับได้รับโจทย์มา พวกเขาจะตีโจทย์ตามคาแรกเตอร์ของอีเวนต์นั้นๆ ว่าแบรนด์ต้องการจะพูดเรื่องอะไร และงานดีไอวายแบบใดที่คลับมีความถนัด และสามารถจัดสรรได้

 

กว่า 2 ปีที่เริ่มต้น ทุกวันนี้ทีมงาน Sugar & Spice Club ยังคงทำงานประจำกัน แต่หมั่นหาเวลาว่างมาจัดคลาสสนุกๆ ด้วยกันเสมอ แม้จะเป็นคลับงานศิลปะ แต่พวกเขาเชื่อว่าการตลาดและงานศิลปะสามารถเดินไปด้วยกันได้ในกระแสที่โลกหวนกลับหันมาใส่ใจคำว่า Maker นักประดิษฐ์กันมากขึ้น

 

ชาว Sugar & Spice Club มองเป้าหมายในอนาคตว่าจะคัดสรรคลาสเวิร์กช็อปแนวคิดใหม่ๆ มาเปิดให้คนที่ต้องการเอนจอยวันหยุด รวมถึงบรรดาแบรนด์ต่างๆ ได้เข้ามาทดลองสนุกกันมากขึ้น นับเป็นอีกหนึ่งธุรกิจแนวคิดใหม่ที่ใช้ต้นทุนทางการเงินไม่มาก แต่ให้ความสำคัญกับต้นทุนทางธุรกิจและสุนทรียะ

#ทุกอย่างดูซอฟต์ลงเมื่อเป็นคลาสเวิร์กช็อป              

 

______________________________________________

                         MORE INFO : คลิก!                              

https://www.facebook.com/clubsugarandspice/

https://www.instagram.com/sugarandspiceclub/

     ______________________________________________

 

    

*********************************************************************************

KEY TO SUCCESS!

+  คัดเลือกคลาสเรียนจากเทรนด์ใหม่ๆ 

+  เลือกโลเคชั่นในการจัดแต่ละคลาสเรียนเป็นอันดับแรกเพื่อสร้างความแตกต่าง

+  เวิร์กช็อปเป็นเหมือนกิมมิคเชื่อมคน  และทำให้เจ้าของแบรนด์สื่อสารกับลูกค้าได้ง่ายขึ้น

+  การตลาดกับศิลปะไปด้วยกันได้ถ้ารู้จักใช้ความคิดสร้างสรรค์เป็นตัวเชื่อม

**********************************************************************************

 

 

 

Share this item

ABOUT THE AUTHOR

Mrs. Fuchsia

คนทำนิตยสารที่มีความสนใจในการทำธุรกิจ นอกจากจะขีดๆ เขียนๆ บทความแล้ว เธอยังทำธุรกิจเล็กๆ ในวงการ Wedding Design อีกด้วย เวลาว่างชอบชวนเพื่อนสนิทมาจัดเวิร์กช็อปงานคราฟต์ ชอบสนทนากับผู้ประกอบการรุ่นใหม่ และโปรดปรานภาพยนตร์จาก Netflix